GARANTÍA DE IGUALACIÓN DE PRECIOS
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¿QUÉ ES EMV?
EMV viene de EuroPay, MasterCard, and Visa. Es la tecnología que el resto del mundo usa para transacciones de tarjetas de crédito, y Visa/MasterCard ha decidido que es tiempo que los comerciantes de Estados Unidos y Puerto Rico lo adopten también.
EMV representa la transición de la tarjeta con Magnetic Strip a una tarjeta con chip y PIN. Lo más importante para los comerciantes es que esto elimina virtualmente la posibilidad de fraude.
¿CÓMO FUNCIONA EMV?
Un aspecto importante del EMV es el uso dinámico de data. Cada transacción lleva una estampa que previene que la data de transacción se reuse ocasiones de fraude, si llega a ser robado de la base de datos del procesador del comerciante.
¿POR QUÉ EMV ES TAN IMPORTANTE PARA LOS ESTADOS UNIDOS & PUERTO RICO?
No es opcional. Es un requisito obligatorio de Visa / MasterCard que comenzó la implementación en los Estados Unidos en abril de 2013. Todos los comerciantes que procesan tarjetas deben cumplir. EMV ha sido tremendamente exitoso para prevenir el fraude. Dondequiera que se ha implementado, han habido grandes reducciones de fraudes. Con la implementación de EMV, la responsabilidad por fraude pasará al comerciante por primera vez en la historia. Esto significa que la parte, ya sea el emisor o el comerciante, que no admite EMV, asume la responsabilidad por las transacciones con tarjetas falsificadas.
La buena noticia es que todos los comerciantes que tienen EMV estarán completamente protegidos para esta nueva responsabilidad por fraude.
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